四川通江：以赛为媒 点燃“文旅+百业”融合新发动机_银耳_通江县_篮球赛

7月21日，为期四天的2025年第二届“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球赛 友谊赛 在四川省巴中市通江县职业高级中学圆满收官篮球，本次篮球赛 友谊赛 吸引了来自川陕渝三地16支代表队参赛。

通江县以一场“银耳杯”男子篮球赛 友谊赛 为支点，撬动“体育+银耳产业+红色文化+非遗传承+乡村旅游”的多元融合，让“小篮球赛 ”转动“大经济”，走出一条“赛事引流、产业变现、文化赋能”的乡村振兴新路径。

赛事搭台 一场篮球赛 赛激活一座城

“通江雄起！”“银耳队必胜！”7月18日晚，在通江县石牛嘴篮球赛 场的开幕仪式 现场，四川旅投代表队与巴中精御酒业代表队展开了剧烈 角逐，比分交替领跑 ，现场3000余名观赛人群 呐喊助威，助威 声、呐喊 声此起彼伏，线上直播观看量冲破 200万人次。

“赛事 太出色 了，让人热血沸腾。”观赛人群 赵卫说，“希望以后能多举办这样的活动，让更多人了解通江、认识通江，也祝愿我们的家乡越来越好。”

与常规友谊赛 事不同，本次友谊赛 被赋予了更多“通江特色”，是全国首个以银耳为主题的运动竞赛 IP，奖杯、队标 、运动活动 服 等无处不体现出通江银耳元素，并推出银耳莲子羹、运动活动 型银耳饮品等6款赛事联名新产品。

展开剩余78%

篮球赛 友谊赛 赛事 现场（杜文龙 摄）

在离赛场2公里外的壁州廊桥市集内，通江剪纸、竹编等非遗商铺前围满观赛人群 ，剪纸艺人以篮球赛 赛为题材即兴创作，作品被抢购一空。

“没想到看球赛还能感受 这么多特色文化，这趟来得值！”陕西汉中游客张舒云带着全家自驾而来，赛后准备带着孩子到银耳博物馆、银耳产业园、千年溶洞景区等地观光旅游。

流量变现 “四大联动”催热消费新场景

“早就听说银耳雾露包，今天利用赛事 间隙，专程来品尝一下。”在通江县城轿房沟“美食街”， 法甲新闻网广安岳池县酉溪镇代表队队员周若愚和队友一起专程赶来品尝各色银耳小吃，阿斯顿维拉“我还计划去通江诺水河风景区打卡， 德甲还有那些古老的村落，充满了历史的韵味，我们很想去看一看。”

线下“舌尖经济”味蕾绽放，线上“云上卖耳”直播带货，通江三牛科技有限公司设置移动直播间，邀请参赛球员、网红现场直播采摘银耳过程，单日销售额冲破 100万元。

通江美食“火米糖”“河口麻花”亮相赛场（胡鹏 摄）

此外红歌快闪+红色研学借势赛事人流，在赛场中场球员休息组织“百人红歌快闪”，推出“赛事+溶洞+田园”三日游套餐，吸引10余个队伍 参观红四方面军总指挥部旧址纪念馆、王坪红军烈士陵园，在线直播带动周边酒店、民宿入住率达95%，溢价率达35%。

通江剪纸非遗传承人李亚雪创作《篮球赛 健儿》《银耳丰收》系列作品，在赛场展销并开设工坊感受 活动，吸引上千名游客加入 ，非遗市集联动银耳产品，推出“买银耳送剪纸”活动，实现文化IP与特产销售双赢。

“氛围感拉满，真的是一次很棒的感受 。”来自重庆的游客王玲玲兴奋地说，“通江银耳、蜀绣、竹编、剪纸等非遗项目为大家带来了一场别开生面的文化盛宴。”

在诺水河镇、空山镇等旅游景区，当地推出“篮球赛 赛+溶洞打卡+农耕感受 ”线路，游客在观赛后可享受“观亿年奇观+农耕感受 ”套餐系列优惠活动，农户在景区旁摆起“坝坝宴”，土鸡汤、腊肉拼盘等农家菜日均接待游客超3000人。

长效赋能 “体育+”模式助力乡村振兴

此次篮球赛 友谊赛 的成功举办，不仅为篮球赛 爱好者搭建起高水平竞赛 、沟通 学习的坚实平台，也进一步激发了通江县大众 健身运动练习 的热情，推动了篮球赛 运动活动 的深入普及与进步 。

据悉，自通江县推出“通江银耳杯”乒乓球巡回赛IP以来，群众体育加入 率从32%提升至61%，青少年篮球赛 培训报名人数增长300%，利用乡镇闲置场地打造的“乡村篮球赛 公园”，赛后转为群众健身运动练习 场所，探索出“政府引导、市场运作、群众加入 ”的可持续进步 模式。

篮球赛 友谊赛 开幕仪式 现场（杜文龙 摄）

通江县文广体旅局相关负责人介绍，通过“以赛聚人、以赛营城、以赛惠民”，强劲 推动了文化旅游的深度融合，为县域经济社会高质量进步 注入新动力，实现了“体育搭台、文旅唱戏”的良好效应。

据介绍，此次友谊赛 期间，联合抖音、快手等平台发起#通江篮球赛 赛#话题，短视频播放量破亿次，带动通江文旅账号涨粉超5万，全县累计接待游客28.6万人次，旅游综合收入1.2亿元，同比增长45%；银耳及相关农产品销售额达4300万元，同比增长60%。

“通江县将持续深化‘1+N’体育融合进步 模式：以打造川陕渝体育旅游黄金走廊为契机篮球，不断通过小切口赛事实现产业跨界融合、文化革新 表达、城乡协同进步 ，继续深挖‘文旅+百业’潜力，让‘流量’变‘留量’，‘网红’变‘长红’，书写老区振兴的崭新篇章。”通江县文广体旅局相关负责人表示。（杜文龙）

发布于：北京市

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